打造一款好吃并有竞争力的酸奶甜品

项目背景:
集团公司地处于湖南省西北部——津市。傍澧水、滨洞庭、通长江、靠枝柳、衔武陵、澧水胡黄金水道穿梭而过,207国道纵贯直去,水陆交通便利。这里钟灵毓秀、物华天宝、古今商贾云集,素有“湘北明珠”之美誉。
解决方案:
国内糖果市场萎缩很严重,目前消费者对糖果产品并不喜欢吃,因为糖果吃了不健康。同时外资企业品牌的进入,让国内中小企业在小的市场份额打价格战,传统春节是糖果公司唯一的销售旺季,其他季节糖果基本销售不动,我们对新中意经过梳理和分析,新中意目前果冻市场也面临着打的洗牌,消费者对果冻感觉不健康,所以酸奶是目前市场非常受欢迎的产品,我们提出打造以休闲+酸奶的打单品味突破口,以金健乳业的桃花源牧场为核心优势,打造一款好吃并有竞争力的酸奶甜品;
1、重新规划与梳理产品形象,重新定位中意品牌的价值和口号,解决企业战略新品的开发;
2、提炼出以包装超级符号的凯发游戏平台,打造大单品的核心战略意图,提出酸奶+的战略定位和凯发游戏平台。
3、包装整体风格简约而时尚,以“青Q蜜语”副品牌名称,现代的蓝白色的调性,让包装在终端迅速区分竞品,产品一上市非常畅销得到企业领导的好评。

项目:青Q蜜语

公司:新中意食品

服务:品牌策划,品牌定位,品牌凯发游戏平台,包装凯发游戏平台








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